속옷은 겉옷을 입기 전에 입는 옷으로, 부드러운 천으로 되어 있어서 겉옷에 살갗이 쓸리는 것을 막고 땀을 흡수해 주며, 체형 보정기능을 하기도 한다.
과거 수많은 속옷 브랜드들은 보통 우리가 떠올린다면 이런 ‘넘사벽’ 몸매를 지닌 모델들을 내세워왔다.
우월한 기럭지와 미모로도 아름답지만 이들의 사진에는 수많은 ‘포샵’이 가해져 완벽한 피부와 풍성하고 반짝이는 머릿결 등 천상의 외모를 자랑한다.
그런데 요즘 트렌드는 점점 달라지고 있다.
최근 한 온라인 커뮤니티에 올라온 글에 따르면 모든 뽀샵을 금지하고 더 나아가 일반적이고 다양한 체형의 모델들을 내세우는 속옷회사가 등장했다.
그 주인공들은 바로 아메리칸 이글 속옷 브랜드 ‘에어리’이다.
에어리는 다양한 체형과 자연스러움을 강조한 브랜드 전략을 세우며 아주 마른 모델부터 풍성한 몸매를 가진 모델까지 다양한 모델들을 기용했고, 셀룰라이트와 점, 거친 피부결등을 전혀 보정하지 않았으며 더 나아가서는 휠체어를 탄 여성,배변주머니를 찬 여성,다리나 팔이 절단된 여성등 다양한 질병이나 신체적 장애를 가진 여성들을 전면으로 내세웠다.
그 결과 에어리는 빅토리아 시크릿의 지분을 위협하며 30프로 이상의 매출성장을 이루고 매년 마켓 지분률을 늘려 가고 있다고 한다.
거기에 자극받은 빅토리아 시크릿도 최근에는 다양한 체형과 나이를 갖진 모델들을 기용하게 됐다.
이를 접한 네티즌들은 “근데 생각보다 다 괜찮다”, “자연스럽고 좋아 그리고 저런게 더 사고싶은게 꽉 죄인 속옷 보면 저런건 모델이나 입는거지 하고 안 입게 됨”등의 반응을 보였다.