최근 일본에 대한 국민의 분노가 커졌기 때문일까 ‘애국 마케팅’이 대중들의 눈길을 끌고있다.
지난 7월부터 시작된 일본의 ‘경제 제재’로 인해 내재된 대중의 심리를 사용한 ‘애국 마케팅’.
국내 우유업계 1위인 ‘서울 우유’ 역시 이 ‘애국 마케팅’을 활용하고 있는 기업이다.
서울우유는 국가보훈처에서 선정한 2019년 이 달의 독립운동가를 우유팩 표지에 삽입하여 애국심을 고취시킨 애국 마케팅을 선보였다. 이 마케팅으로 큰 매출 성적을 남겼다고 알려졌다.
이를 접한 소비자들 또한 서울우유의 마케팅을 응원하며 반겼다.
그러나 그들의 마케팅과는 동 떨어지게 그들은 일본의 식자재를 수입해 사용하고 있었다.
식품의 원자재를 확인할 수 있는 ‘식품안전나라’에 의하면 일반 우유를 제외한 커피, 초코, 녹차, 딸기 등 각종 맛의 우유에 들어가는 향료는 모두 일본산인 것으로 나타났다.
또 2018년 11월 일본 치즈 점유율 1위 기업인 롯코 버터 주식회사와 계약을 맺고 치즈를 판매했지만 일본 불매운동이 한국 내에서 벌어지자 지난 8월 계약을 파기하고 판매를 종료한 바 있다.
이를 알게된 소비자들은 “애국 마케팅을 할거면 원자재도 한국 것을 사용해야지 좀 이상하다”는 의견을 놓았고 다수의 공감을 얻었다.
요즘 시대는 어플리케이션 하나만 있어도 모든 재료의 원산지와 원재료를 모두 알 수 있다.
일본에서 온 재료를 쓰면서 독립운동가를 내세워 애국 마케팅을 감행하고 이익을 얻은 ‘서울 우유’. 마케팅의 진실은 드러난다.