패스트푸드 브랜드 KFC가 여성의 가슴 등 선정적인 부위를 넋 놓고 쳐다보는 소년들이 등장하는 광고를 냈다가 ‘성차별적 고정관념을 강화한다’라는 비판을 받고 있다.
21일(현지 시각) 한 외신에 의하면 KFC는 최근 호주에서 TV, 유튜브 등에 방영된 ‘KFC 징거 팝콘 박스’ 광고로 인해 사과를 했다.
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지난달 30일 15초 짜리 광고가 나왔고, 여기서는 몸매가 고스란히 드러나는 젊은 여성이 차량 앞에서 옷매무새를 다듬는 것으로 시작한다.
그런데 갑자기 차량의 창문이 열리고 차 안에 앉아 있다가 입을 떡 벌린 소년 2명과 뭔가 마땅치 않다는 표정의 중년 여성 1명이 등장한다.
광고는 당황한 여성이 KFC 징거 팝콘 박스를 먹는 것으로 끝이난다.
이 광고가 등장하자”여성을 성 상품화 했다”라는 비판이 거세게 일었다.
여성단체 ‘콜렉티브 쇼우’는 “젊은 여성이 남성의 쾌락을 위해 성적 대상화되고 있다.point 177 |
피곤하고 낡은 고정관념으로의 회귀다.point 17 | 이런 광고는 ‘우리가 소년들에게 더 나은 것을 기대할 수 없다는 잘못된 생각을 강화한다.point 60 | 결과적으로 여성과 소녀들에 대한 해로운 행동을 부르는 ‘성차별적 관념’에 도전하는 노력을 방해한다”라고 했다.point 127 | 1
몇 몇 네티즌들 역시 “KFC가 어린 소년을 이 광고에 사용했다는 사실이 소름 끼친다”라고 거세게 비판했다.
이에 관련해 KFC는 “우리의 최근 광고에 대해 불쾌감을 느꼈을 분들께 사과한다. 광고의 본래 의도는 젊은 여성과 소년에 대한 부정적인 고정관념을 강화하려던 것이 아니었다”라고 해명했다.
하지만 해당 광고 상영을 중단할 지 여부는 알려주지 않았다.