자신이 판매하는 제품이 보다 많이 팔려 더 많은 매출을 얻기 위해 다양한 마케팅 방법을 사용한다.
연예인의 이미지나 노출 빈도를 높여 광고를 하는 방법이 많이 사용되지만 몇몇은 확실한 사실이 아님에도 진실인양 보이게 포장해 광고를 해 사람들이 거짓 사실에 의존해 구매하게 만들고 있기도 하다.
먼저 ‘건강하려면 아침을 꼭 먹어야한다.’라는 것이다.
아침을 반드시 먹어야 한다는 말은 강박관념이 들 정도로 많이 듣고 건강을 위해 실천해야 한다고 생각되어 지고 있다.
그리고 이러한 생각은 유명 씨리얼 기업인 켈로크와 관련이 있다고 전해진다.
1917년 켈로그의 창업자인 존 하비 켈로그와 윌 키이스 켈로그는 그들이 직접 편집한 잡지 ‘굿 헬스’에서 “아침 식사는 하루 중에서 가장 중요한 식사다”라고 주장했다.
당시에 불충분한 근거로 만든 이 주장을 시작으로 여러 시리얼 제조 회사들이 아침식사를 먹어야 건강하다는 뉘앙스의 광고를 쏟아냈다.
또한 ‘아침식사를 거르는 것이 체중 관리에 좋지 않다’는 결론을 내린 당시 연구들이 켈로그를 통해 자금을 지원받은 것으로 드러나기도 했다.
물론 아침을 안 먹는 것이 좋다고 말할 수는 없다.
핵심은 사람들 생각 깊숙히 자리잡은 아침식사는 꼭 해야하고 바쁜 아침시간 빠르게 먹을 수 있는 것이 씨리얼이라는 고정관념이 어디서부터 시작되었는가이다.
다음은 “저지방 우유는 비싼 우유이다.”라는 것이다.
대부분의 한국의 우유 브랜드에서 저지방 우유는 저지방이 아닌 우유보다 약간 더 비싸다.
하지만 일본은 오히려 저지방 우유가 더 저렴하다.
미국, 태국이나 영국에서는 저지방 우유가 일반 우유와 가격이 똑같다.
헤외 제조업체는 일반 우유에서 뽑아낸 지방으로 다른 이익을 만들 수 있기 때문에 가격을 동일하게 구성하며 다른 가격을 매기는 것에 의문점을 표하기도 한다고 전해진다.
이에 국내 기업은 ‘다른 업체들이 가격을 그렇게 형성하니 후발 업체들이 따라가는 거다’라는 답변을 내놓았다.